О Жизни и про Жизнь

Телезрителям, которые во время рекламных пауз переключают телевизор на другие каналы, скоро, возможно, останется только закрыть глаза, чтобы не видеть рекламы. Британский телеканал ITV разрабатывает новый формат рекламы, "встроенной" в транслируемые передачи так, что избежать ее никак не получится.

Новая технология, известная как "автоматически размещаемая поверх картинки реклама", с помощью сложных компьютерных алгоритмов находит на телевизионном изображении свободные места - например, кусок стены или клочок неба - и помещает туда логотип или текстовое сообщение рекламного характера.

Реклама с большим потенциалом

Эта технология, которую разработала специально для ITV калифорнийская компания Keystream, в настоящее время проходит тестирование в трансляциях на сайте компании ITV Local. Если она будет хорошо воспринята и регулирующие органы ее одобрят, ITV рассчитывает перенести ее на телевизионные экраны.

Саймон Фелл, глава отдела технологий будущего на ITV, говорит: "У этой технологии большой потенциал. Мы сможем ставить рекламу в каждой подходящей для этого сцене. Разумеется, вы не увидите рекламу в кульминационный момент драмы".

"Эта технология выбирает в видеозаписи момент, в котором есть достаточно большие сегменты для размещения на них неподвижных логотипов. Вместо редактора, который сидел бы и искал подходящие места, программа делает это автоматически".

Подходит для интернета

"Мы проводим испытания этой технологии в интернете, где мы можем в процессе что-то поменять и где мы получаем ответную реакцию от зрителей и рекламодателей. Это предоставляет нам еще один инструмент, отличительной чертой которого является ненавязчивость".

Среди рекламодателей, участвующих в пробном запуске проекта, сайт для сравнения цен USwitch.com и служба спутниковой связи Freesat.

Технология также будет позволять пользователям кликнуть на логотип, чтобы выйти на сайт компании. Это очень привлекательная для рекламодателей опция, учитывая развитие интернет-телевидения и распространение устройств, обеспечивающих телезрителям доступ к интернету.

Рекламодатели ждут

Трудно сказать, как отреагируют на появление новой технологии зрители. Директор отдела исследований из Международного центра исследований рекламы (World Advertising Research Centre) Колин Маклеод говорит: "Потребители становятся все изощреннее в способах уклониться от просмотра рекламы, а теперь, когда у них в распоряжении технологии, это стало настоящей проблемой для рекламодателей. Им приходится быть изворотливее".

"Рекламодатели радостно приветствуют все, что только может привлечь внимание зрителей, но только если это не будет раздражать потребителей. Эта ситуация может вызвать некоторые трения между телеканалами и потребителями".

Кроме того, ITV может столкнуться с противодействиями со стороны регулирующих органов. Ни Ofcom (Управление по делам радио, телевидения и предприятий связи Великобритании), ни британский Комитет рекламных стандартов (Advertising Standards Authority) не ответили пока на вопрос, не вступает ли эта технология в конфликт с существующими стандартами телевещания.

Скрытая реклама на британском телевидении запрещена, как и product placement.

Источник www.rb.ru

ненавязчивость.
==================
где ж там ненавязчивость, если они уже и на небе хотят рекламу лепить???

>ненавязчивость.
>==================
>где ж там ненавязчивость, если они уже и на небе хотят рекламу лепить???

О, да. ...Я, к примеру, на много ранее достойных сайтов перестал ходить из-за того, что там из-за обилия рекламы просто невозможно прочитать текст. ...Яндексом уже давно не пользуюсь, т.к. из-за обилия "продажных ссылок" найти по некоторым запросам решительно ничего не возможно. Не догоняют что-ли люди, что всего должно быть в меру...
...А эти мигающие рекламы на сайтах, - просто погибель для эпилептиков. Знаю уже не один случай, когда человек зашел на какой-то сайт, и - бах - эпилептический припадок. Это, конечно, проблема не сайтов, а эпилептиков, но все-таки... Мы долго с одним случаем разбирались, пока поняли в чем дело.

>Эта технология выбирает в видеозаписи момент, в котором есть достаточно большие сегменты для размещения на них неподвижных логотипов

* представил рекламу тампакса на фоне голубого неба..

...тампакса на фоне голубого неба...
================================
сольется с небом...

как сказала бабушка моей подруги - "это, конечно, хорошо, но где взять такую синюю жидкость?" :)

>Разумеется, вы не увидите рекламу в кульминационный момент драмы
Интересно, кульминационность момента тоже будет программа оценивать?:)

>Скрытая реклама на британском телевидении запрещена, как и product placement.
а вот интересно, если человек на экране садиться в автомобиль определённой марки, это уже РР или еще нет?:)

>это уже РР или еще нет?:)

Это уже PiPec :)